طبق نظر گروه ترویج گری امریکا branding به معنای نام، نماد، طرح ریزی و یا رنگ بندی می باشد که سرویس ها و محصولات شما را از سایر رقبا متمایز می کند.
به عبارت دیگر برندینگ یک بینش خوب و قابل اعتماد در ذهن مشتریان است، تا جایی که تصور می کنند برای رفع نیاز خود فقط باید به شما مراجعه کنند. برندینگ برای هر کسب و کاری که کوچک و چه بزرگ لازم و ضروری است.
تا کنون دسته بندی های متفاوتی برای انواع برندینگ ارائه شده است.
در اینجا سعی داریم به برخی از مهم ترین های آن ها اشاره کنیم:
۱- برندسازی ترکیبی (مشارکتی) Co-Branding: برندهای که برای رسیدن به هدف خود با برندی دیگر ترکیب می شوند.
۲- برندسازی اینترنتی: برند سازی در وب سایت ها، سوشیال نتورک ها و سئو سایت.
۳- برنسازی های خصوصی: هر سازمانی که برای خود برند منحصر به فردی ایجاد می کند.
۴- برندسازی توریستی(کشوری): تلاش برای جذب توریست ها و ایجاد کسب و کار.
۵- personal branding: وقتی خود یک شخص برند می شود.
۶-برندسازی علّی: برندتان را با یک نیت خیر خواهانه همسو کنید؛ یا مسئولیت اجتماعی شرکت
دکتر امیر اخلاصی در کتاب اصول برندسازی خود می گوید، برای ایجاد برند، ۸ ابزار در اختیار مدیران بازاریابی قرار دارد تا از طریق آن با مشتریان ارتباط برقرار کرده و یک برند قوی در بازار بسازند:
- معرفی محصولات و خدمات
- روابط عمومی
- پیشبرد فروش
- بازاریابی مستقیم
- فروش شخصی
- بسته بندی
- رویدادها و اسپانسرینگ
- خدمات مشتری
برندینگ
برندینگ دانشی است که با برتری دادن به یک برند (Brand) باعث افزایش اعتبار و شهرت آن برند در بازار رقابت میشود، اعتبار و شهرت یک برند به طور مستقیم می تواند منجر به فروش بیشتر و قیمت گرانتر محصولات وخدمات شود، به زبان دیگر برندسازی روش هوشمندانه تجارت و تولید ثروت است.
ضرورت داشتن برند از این روست که با توجه به حرکت جوامع مصرفی به سمت مدگرایی، در اختیار داشتن برند (Brand) یا نام‌های تجاری معتبر یکی از راهکارهای ایجاد تمایز و شخصیت به شمار می رود.
اهمیت برند برای مشتری بواسطه ی دانش مشتری از برند ایجاد می شود، که بواسطه تعدادی از عوامل ناشی می شود، اما شاید دو مورد زیر مهم ترین آنها باشند:
- عمق برند؛ یا به عبارتی اولویت ذهنی مشتری در انتخاب برند در میان سایر برند های مشابه، بطور مثال بسیار از افراد پس از شنیدن کلمه نوشابه در ذهنشان بلافاصله Coca Cola تداعی می شود.
- گستردگی برند؛ هرچه رابطه مشتری با برند پیچیده تر باشد یا به عبارتی توسط تنوع تعاملات برند در ذهن بیشتر باشد، فرصت ساخت وفاداری بلندمدت بیشتر است. همانند شرکت هایی چون Google , Amazon.